V社高管透露《半条命》曾滞销：包装写上“年度游戏”确实有用

发布时间：2025-07-11 04:32:16 来源：见笑大方网 作者：焦点

Valve 创始人之一、年度游戏公司首席营销官 Monica Harrington 在 2025 年游戏开发者大会 GDC 期间进行了演讲，高管回顾了公司的透露历史。她透露，半条包装此后被视为电子游戏史上最重要的滞销作品之一的《半条命》实际上并非一开始就是畅销作品。

她在与  PC Gamer 的写上座谈中进一步谈到了公司在 90年代末面临的一些挑战，其中就包括《半条命》在发布后曾遇到过困难，确实因为没有多少人会关注一款名字是有用物理学术语的新游戏。而且游戏的年度游戏包装也不是特别的吸引人。

Harrington 意识到 V 社已经陷入了困境：不仅游戏滞销会带来资金问题，高管V社还必须依赖发行商 Sierra 来履行分销方面的透露承诺。因此公司重新发行了游戏，半条包装并采用新的滞销包装盒创新，以及一个“小技巧”：在包装盒上加上“年度游戏”的写上标签。

虽然没能畅销，确实但《半条命》已经获得了来自多方的大量好评，因此这并不是虚假宣传。在做出这个决定后，Sierra发行了游戏，包装封面是我们熟知的主角戈登·弗里曼。

如今，许多游戏都会推出“年度游戏版”，或是将“年度游戏”作为营销的方式之一。这是否意味着，最早这么做的就是 V 社？Harrington回答道：“我想是的。”

“我的意思是，它（年度游戏称号）在此之前肯定从未被这样使用过。据我所知，此前从来没有哪款游戏会在某一年内这么迅速地获得如此多的赞誉。有些时候，人们会想起一款游戏并表示‘那是一款重要的游戏’。但围绕一个称号如此迅速地直顶这么多计划（在当时）是不常见的。”

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